روانشناسی رنگ در بازاریابی

روانشناسی رنگ در بازاریابی

به رنگ‌ها به چشم ابزارهایی نگاه کنید که می‌توانند روی رفتار و طرز فکر آدم‌ها تأثیر بگذارند. رنگ‌ها توانایی این را دارند که به ما دستور بدهند به کجا نگاه کنیم، به چه نگاه کنیم و همزمان چه احساسی به ما دست بدهد. دنیای رنگ‌ها کمک می‌کند تا بفهمیم چه چیزی از دیگری مهم‌تر است.

دقیقاً به همین دلیل است که می‌گوییم شناخت رنگ‌ها در دنیای بازاریابی و تبلیغات بسیار مهم است.

طراحی سایت فروشگاهی در تبریز

شما با انتخاب درست رنگ، می‌توانید روی مخاطبان خود تأثیر بگذارید. اما امروز، آنقدری که هویت بصری یک برند مهم است، رنگی که از آن استفاده کرده است اهمیتی ندارد.

تعریف هویت برند

هویت برند یعنی شخصیت برند. یعنی مجموعه موضوعاتی که مخاطب را یادِ کسب‌وکار شما می‌اندازد. که در این مقاله انتخاب درست رنگ برای لوگو، تبلیغات، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی و... یکی از مشخصه‌های هویت برند است.

یعنی امکان دارد بگویند که رنگ آبی نشان اعتماد و رنگ زرد، استرس‌زا است.

اما می‌بینیم که بانک ملی، لوگوی خود را از آبی به زرد تغییر داد، یا مثلاً لوگو ایرانسل، زرد است!

انتخاب لوگو و روانشناسی رنگ

همانطور که قبل‌تر هم گفتیم، رنگ‌ها ممکن است روی هر کس، تأثیر متفاوتی بگذارند. یعنی هر کس با توجه به فرهنگی که از آن می‌آید، خاطراتی که دارد و تجربیات قبلی خود، ری‌اکشن متفاوتی به هر رنگ نشان می‌دهد.

اما می‌بینید که حتی گوگل هم به عنوان یک شرکت بزرگ، اهمیتی به تأثیر رنگ‌ها روی مخاطب‌هایش نداده است! در عوض روی هویت بصری برند خود به شدت تمرکز داشته است. او از چهار رنگ آبی، قرمز، زرد و سبز استفاده کرده و در لوگوی تمام ابزارهای خود هم، همین رنگ‌ها را به کار برده است.

انتخاب رنگ در طراحی‌سایت

هیچ می‌دانستید که اگر رنگ تک‌تک اجزای سایت خود را به درستی انتخاب کنید، فروش‌تان بیشتر خواهد شد؟ در قسمت قبلی از مقدمات طراحی گفتیم تا بدانید از چه رنگی باید در کنار چه رنگ دیگری استفاده کنید. اما در این قسمت می‌خواهیم به شما یاد بدهیم که چطور از رنگ‌ها استفاده کنید که فروش‌تان چند برابر شود.

ووکامرس چیست و کدام معیارهای یک فروشگاه‌ساز را دارد؟حتما بخوانید: ووکامرس چیست و کدام معیارهای یک فروشگاه‌ساز را دارد؟

اگر می‌خواهید یاد بگیرید که چطور خودتان برای خودتان وب‌سایت بسازید، حتماً سری به دوره «راه‌اندازی وب‌سایت» بزنید و سرفصل‌های آن را بررسی کنید.

برای چه کسی طراحی می‌کنید؟

هیچوقت نباید فراموش کنید که مخاطب شما کیست. در طراحی، اولین قدم شناخت مخاطب است.

مخاطب‌تان مرد است یا زن؟ چند سالش است؟ برای چه شما را دنبال می‌کند؟ رنگ‌هایی که انتخاب می‌کنید، برای او جذاب هستند یا نه؟

برای مثال تصور کنید که یک برند لوکس طلا، در طراحی سایت، لوگو و تبلیغات خود از رنگ صورتی استفاده کند! مخاطب‌های این برند ممکن است تصور کنند که با یک محصول تقلبی روبرو هستند.

شناخت مخاطب در طراحی 

در ادامه همین مبحث شناخت مخاطب و توجه به او، بد نیست که درباره ویژگی‌ای که اندروید به سیستم خود اضافه کرده است هم صحبت کنیم.

اندروید برای افراد کم‌بینا یا کسانی که به اصطلاح کور رنگی دارند، تنطیماتی قرار داده‌ است که می‌توانند با آن رنگ فضای اندروید خود را تغییر دهند و بهتر ببینند.

تنظیمات رنگ اندروید

همانطور که می‌بینید، اندروید، به عنوان شرکتی که جامعه بزرگی از افراد، مخاطب او هستند، ویژگی تنظیم رنگ را در سیستم‌عامل خود قرار داده است تا کسانی که دچار کم‌بینایی یا کور رنگی هستند بتوانند به راحتی با گوشی‌های خود کار کنند.

حس رضایت و تجربه موفقی که اندروید از این کار داشته است، مثال خوبی برای تجربه‌کاربری یا UX بود. برای مطالعه بیشتر درباره تجربه‌کاربری، می‌توانید به صفحه «مجموعه مقالات مرتبط با طراحی UX» مراجعه کنید.

نقش رنگ‌ها در طراحی رابط کاربری (UI)

برای توضیح این قسمت، ابتدا به طور خلاصه، رابط‌کاربری یا User Interface را برایتان توضیح می‌دهیم:

رابط‌کاربری، همان‌طور که از اسمش مشخص است، رابط میان کاربر و محصول یا سیستم است؛ ظاهر یا هر چیزی که کاربر در سایت شما می‌بیند و به‌وسیله آن با محصول دیجیتالی یا خدمات شما رابطه برقرار می‌کند؛ شامل تصاویر، رنگ‌ها سایزها، فاصله‌ها، هماهنگی که بین متن‌ها، نمودارها، دکمه‌ها، ماژول‌ها، جداول و ویدئوها همگی در حوزه طراحی رابط کاربری جای می‌گیرد.

برای مثال، نگاهی به صفحه محصول دیجی‌کالا بیاندازید:

بررسی صفحه محصول دیجی کالا

در این صفحه چند اِلمان قرمز رنگ دیده می‌شود.

1. خود لوگو دیجی‌کالا

2.  دکمه افزودن به سبد خرید

3. پیشنهاد شگفت‌انگیز

4.  کمپین تخفیف 70% تولد دیجی‌کالا

5.  تخفیف 42% خود محصول

دیجی‌کالا توانسته است با این کار توجه مخاطب را به بهترین شکل ممکن به سمت خرید محصول ببرد. او با دقتِ تمام سعی می‌کند که با تخفیف‌های قرمز رنگ خود مشتری را به خرید تشویق کند.

بیایید مورد شماره 2 (دکمه افزودن به سبد خرید) را باهم بررسی کنیم.

به اینطور دکمه‌ها که باعث می‌شود کاربر عمل خاصی را انجاد دهد، دکمۀ فراخوان عمل یا CTA میگویند.

طراح‌سایت‌های مختلف معمولاً دکمه‌های CTA را به‌گونه‌ای می‌سازند که به چشم کاربر بیاید و اگر او هیچ چیزی را در صفحه ندید، آن دکمه را حتماً ببیند.

در این نقطه، انتخاب رنگ حسابی به کارتان می‌آید. باید از خود بپرسید که کدام رنگ بهترین تضاد را در این صفحه ایجاد می‌کند؟

تمام حرف‌هایی که در این بخش زدیم، بخشی از وظایف شغل نون و آب دار طراح رابط کاربری یا UI Designer است. حتماً ویدیو زیر را نگاه کنید تا با زیر و بم این شغل آشنا شوید.

چرا هر برند، یک رنگ سازمانی دارد؟

به عنوان کسی که می‌خواهد از روانشناسی رنگها در کسب‌وکار خود استفاده کند، باید بدانیم که پشت هر رنگی که در دنیای تبلیغات می‌بینیم؛ دلیلی وجود دارد.

یعنی حتماً دلیلی دارد که رنگ اصلی کوکاکولا قرمز است. در ادامه رنگ‌های محبوب کسب‌وکارها را باهم بررسی می‌کنیم.

قیمت گذاری: 10 استراتژی همیشه سبز برای افزایش فروشحتما بخوانید: قیمت گذاری: 10 استراتژی همیشه سبز برای افزایش فروش

روانشناسی رنگ قرمز

اگر می‌خواهید بلافاصله، توجه کسی را به خود جلب کنید از این رنگ استفاده کنید. فقط یادتان باشد که زیاده روی نکنید، چون ممکن است روی ذهن مخاطب تأثیر منفی بگذراد. پس برای آن که بتوانید توجه مخاطب را بلافاصله به خود جلب کنید، قرمز را فراموش نکنید.

برای مثال، رنگ سازمانی وب‌سایت Virgin مانند، وب‌سایت آن‌ها قرمز است.

روانشناسی رنگ قرمز

دیده شده که این رنگ اشتهای افراد را هم به غذا افزایش می‌دهد. به خاطر همین است که کوکاکولا و مک‌دونالد از این رنگ استفاده می‌کنند.

روانشناسی رنگ زرد

رنگ زرد، نشان‌دهنده احساس محبت، دوستی و مثبت‌اندیشی است. همچنین گرمایی دارد که ما را یاد تابستان می‌اندازد. یک مثال خیلی واضح از این رنگ، لوگو مک‌دونالد است که با پس‌زمینه قرمزش باعث می‌شود که احساس گرسنگی کنید و با  M زرد رنگ آن به این برند احساس نزدیکی داشته باشید.

روانشناسی رنگ زرد

روانشناسی رنگ بنفش

بنفش در عین حال که یک فضای رازآلود و فریبنده دارد، به مخاطب فضای ایده‌پردازی هم می‌دهد. برای همین است که همیشه برای نشان دادن خلاقیت از این رنگ استفاده می‌کنیم.

روانشناسی رنگ بنفش

مثلاً وب‌سایت OneNote را نگاه کنید...فضای وان‌نوت به شدت برای ثبت ایده‌های لحظه‌ای افراد و یادداشت‌های روزانه طراحی شده است و رنگ بنفش به خوبی این حس را به مخاطب می‌رساند.

اما استفاده بیش از حد از رنگ بنفش باعث می‌شود که مخاطب به شدت به درون ذهن خود سفر کند و حواسش پرت شود.

بنفش به طور کلی به خیال‌پردازی و معنویت شناخته شد است که از آبی و قرمز، ثبات و انرژی را به ارث برده است.

روانشناسی رنگ آبی

روی هم رفته، آبی یک رنگ محبوب است که علاوه بر این که احساس آرامش، اعتماد را به مخاطب می‌رساند؛ به ایجاد رابطه در بازاریابی هم کمک می‌کند. برای مثال سایت‌ساز Wordpress را در نظر بگیرید. وب‌سایت اصلی وردپرس، آبی رنگ است که می‌خواهد به ما بگوید در طراحی سایت خود می‌توانیم به راحتی به او اعتماد کنیم.

روانشناسی رنگ آبی

با دیدن این رنگ، بلافصله آرامش می‌گیریم و استرس‌مان کاهش پیدا می‌کند. اما فراموش نکنید که آبی رنگ سردی است و استفاده بیش از حد از آن تأثیر منفی دارد.

روانشناسی رنگ نارنجی

وقتی به رنگ نارنجی نگاه می‌کنیم، احساس زنده بودن داریم. گرمای رنگ نارنجی حتی باعث می‌شود که ما احساس کنیم در یک فضای صمیمی هستیم که قرار است آنجا حسابی به ما خوش بگذرد.

به نظرتان، چرا بزرگ‌ترین وب‌سایت خرید آنلاین (Amazon) از این رنگ استفاده می‌کند؟

10 تکنیک عالی روانشناسی فروش برای افزایش مشتری‌ و درآمدحتما بخوانید: 10 تکنیک عالی روانشناسی فروش برای افزایش مشتری‌ و درآمد

روانشناسی رنگ نارنجی

او می‌خواهد که به مخاطب خود احساس راحتی بدهد و به او بگوید که خرید از آمازون ساده و سرگرم‌کننده است.

روانشناسی رنگ سبز

سبز، رنگ هارمونی و توازن است. رنگی است که باعث می‌شود ما، درست را از غلط تشخیص دهیم. انسان این رنگ را از همه بیشتر در طبیعت دیده است و حس آرامش و سکون را به خوبی به ما منتقل می‌کند.

مثال خوبی که می‌شود برای این رنگ زد، وب‌سایت استارباکس است که می‌خواهد به ما حس طبیعی بودن محصولاتش را القا کند.

روانشناسی رنگ سبز

علاوه بر این‌ها، سبز نشان‌دهنده رشد است. فرقی نمی‌کند، رشد گیاه باشد یا رشد ثروت.

به هرحال اگر می‌خواهید سلامتی، آرامش و فراغت را نشان دهید، سبز رنگ شماست.

روانشناسی رنگ صورتی

رنگ صورتی که ورژن رام شده‌ی قرمز است، نشان دهندۀ عشق بی‌پایان است. این رنگ بیشتر از آن که بخواهد شما را تحریک کند، آرامش‌بخش است. در نتیجه بهترین رنگ برای نشان دادن درک، مراقبت و برطرف کننده نیاز در مخاطب است.

مثلاً وب‌سایت نوین را در زیر نگاه کنید، ما سعی کرده‌ایم با قرار دادن رنگ صورتی در جای درست خود، توجه مخاطب را به خوبی جلب کنیم.

روانشناسی رنگ صورتی

در مقابل، استفاده زیاد از حد آن هم باعث می‌شود به مخاطب احساس ضعیف بودن، بی‌تجربگی و لوس بودن بدهیم.

روانشناسی رنگ طلایی

رنگ طلایی در تمام جهان نشان دهنده چند چیز مشخص است: جذابیت، اعتمادبه‌نفس، لوکس‌بودن و ثروت. البته زیادش هم به مخاطب حس غرورِ بی‌جا می‌‌دهد. پس سعی کنید از آن به عنوان پس زمینه استفاده نکنید.

برای مثال برند لوکس ساعت رولکس را در نظر بگیرید، این برند از رنگ طلایی فقط در لوگو خود استفاده کرده  است و برای رساندن حس تجملات از رنگ مشکی و سفید کمک می‌گیرد.

روانشناسی رنگ طوسی

در روانشناسی رنگ، طوسی نماد خنثی بودن و توازن است. یعنی همزمان که می‌تواند در مخاطب هیچ احساس خاصی ایجاد نکند، توانایی ایجاد حس منفی را هم دارد. از رنگ طوسی می‌توانید برای متن، هِدِر سایت، طراحی‌های گرافیکی و محصولاتی که قرار است در دسترس طیف بزرگی از مخاطبان قرار بگیرد، استفاده کنید.

روانشناسی رنگ طوسی

یک مثال واضح برای این رنگ، برند اَپل است که در محصولات، وب‌سایت و تبلیغات خود از طوسی/سیلور استفاده می‌کند. احساس خنثی‌ای که این رنگ به مخاطب می‌دهد، همه را راضی نگه می‌دارد.

روانشناسی رنگ سفید

سفید یک رنگ کامل و خالص است و همین باعث شده است که نماد پاکیزگی، صلح و بی‌گناهی باشد. این رنگ به مخاطب حس تازگی و شروع هم می‌دهد و سمبل ایده‌پردازی هم هست. از آنجایی که مکمل تمام رنگ‌هاست، می‌تواند احساسات مختلفی را در هر فرد ایجاد کند.

در مقابل، استفاده بیش از حد از رنگ سفید، باعث ایجاد حس انزوا، تنهایی و پوچی می‌شود.

برندینگ چیست و چرا باید برای شما مهم باشد؟حتما بخوانید: برندینگ چیست و چرا باید برای شما مهم باشد؟

روانشناسی رنگ سیاه

رنگ سیاه یا مشکی، نشان‌دهنده جدیت، کنترل و استقلال است. در مقابل، ممکن است به شما احساس افسردگی و مرگ هم بدهد. اگر تمام رنگ‌های دنیا تمام شوند، ما می‌مانیم و سیاهی مطلق. رنگ سیاه دوست دارد که پنهان بماند اما همه‌چیز تحت کنترل‌اش باشد.

اکثر برندهای لوکس از این رنگ استفاده می‌کنند. برای مثال سایت BMW را ببینید:

روانشناسی رنگ سیاه

رنگ سیاه به خوبی حس لوکس بودن و قدرت را به مخاطب رسانده است.

اما سعی کنید که این رنگ را بیشتر در متن استفاده کنید تا زیادی حس منفی به کسی منتقل نشود.

در ادامه با معرفی چند وب‌سایت کاربردی برای انتخاب رنگ، مقاله را به پایان می‌رسانیم.

دنبال یه کار پر درآمد از اینترنتی؟

تو دوره فرصت‌های اینترنتی بهترین راه رو بهت نشون میدیم!

برای مشاوره رایگان، همین الان با ما تماس بگیرید.

شروع می‌کنم021-58438داخلی 1

سایت‌‌های کاربردی انتخاب رنگ

تا به اینجا مقاله آمدید و قطعاً اطلاعات خیلی زیادی درباره دنیای رنگ‌ها پیدا کردید. شاید به اندزه آن هنرمندی که در اول مقاله به او اشاره کردیم، حرفه‌ای نشده باشید (خب او استعداد ذاتی دارد!) اما دلیل نمی‌شود که کمک تکنولوژی را نادیده بگیریم :)

در ادامه می‌خواهیم چند وب‌سایت کاربردی معرفی کنیم که در انتخاب رنگ به شما کمک می‌کند.

سایت Adobe Color CC

سایت ColorSafe.co

سایت Palleton

سایت Coolors

دیگر حرفه‌ای طراحی می‌کنی

بررسی دنیای جذاب رنگ‌ها را چه از لحاظ تئوری ‌رنگ و چه از لحاظ روانشناسی بسیار لذت‌بخش بود. یادتان باشد که وقتی حرف از انتخاب رنگ می‌شود، کار از کار پیش نمی‌رود، مگر این‌ که رنگ‌ها را تست کنید.

حتماً از تجربه خود در انتخاب رنگ در طراحی سایت، تبلیغات و برندیگ خود برای ما بنویسید و سوالات خود را در بخش نظرات، از ما بپرسید.